從今年5月開始，漫劇悄然崛起。漫劇，又稱動畫微短劇，是指對網(wǎng)文、平面漫畫或者原創(chuàng)劇本等圖文故事的視頻化再創(chuàng)作。按照業(yè)界通常的劃分，漫劇主要可以分為三類：用類似于熊貓頭的表情包形象進行視頻化展示的表情包類微短劇，又叫沙雕漫；用AI工具生成的專業(yè)類作品AIGC微短劇；以平面漫畫動態(tài)化呈現(xiàn)的動態(tài)漫。

在抖音平臺搜索“漫劇”，信息流中有許多熱門漫劇推薦。

實際上，這并不是“漫劇”一詞最早出現(xiàn)的時間節(jié)點。早在2021年，快看就在大力推廣“漫劇”，只不過在當(dāng)時的語境里，漫劇的定義是“讓人身臨其境的會動的漫畫”。乘著短視頻興起的東風(fēng)，快看投入10億元參與漫劇制作，《妃為九卿》《星辰于我》……從推廣頁寫著“2021年即將上線”的作品里可以看出，青春、戀愛、古風(fēng)等是當(dāng)時漫劇的關(guān)鍵詞，受眾也多與漫畫受眾重合。

快看的漫劇推廣頁截圖，當(dāng)時的漫劇仍然基于漫畫，并且在音效、動作、配音上有不少投入，制作流程更傳統(tǒng)。

而在今天的漫劇排行榜上，重生、穿越、覺醒、末世……更多與網(wǎng)文IP相關(guān)聯(lián)的類型作品榜上有名。如今的快看首頁已經(jīng)看不到漫劇的“視頻”入口。行業(yè)波詭云譎，雖然仍名為“漫劇”，但從內(nèi)容到形式，從受眾到傳播都換了新天。

如今在漫劇海洋中劈波斬浪的仍有漫畫平臺與網(wǎng)文企業(yè)，也有新興的AI技術(shù)公司與短劇平臺，“今年大概也就半年的時間，漫劇無論從產(chǎn)能還是從產(chǎn)業(yè)規(guī)模，都呈現(xiàn)了數(shù)倍增長?！奔t果短劇總編輯樂力稱。10月22日，愛奇藝官宣進軍漫劇，最高提供每部5萬+劇本費及播后定級獎勵；10月27日，知乎旗下鹽言故事發(fā)布漫劇創(chuàng)作者激勵計劃，開放180+品類內(nèi)容、10萬+內(nèi)容版權(quán)資源；10月30日，紅果免費漫劇App在安卓端正式上線；同日，抖音短劇版權(quán)中心發(fā)布“成品漫劇合作指引”，并開放6萬余部番茄小說原創(chuàng)IP；11月3日，七貓正式宣布成立“七貓漫劇團隊”，開放兩大IP庫的漫劇改編權(quán)……2025年被許多業(yè)內(nèi)人士稱為漫劇元年。有機構(gòu)預(yù)測，2026年漫劇市場規(guī)?？赡芡黄?00億。

今年11月上線的紅果免費漫劇App的漫劇推薦榜。

僅靠半年時間營收破億，在漫劇行業(yè)頭部企業(yè)醬油文化創(chuàng)始人醬油看來，漫劇市場是一個百億以上的風(fēng)口，未來漫劇有可能做出像《浪浪山小妖怪》那樣的動畫IP，比短劇的商業(yè)價值更高。不過，正處于野蠻生長的漫劇，也面臨成長中的煩惱，就像短劇行業(yè)一樣，遲早也要經(jīng)歷從“卷量”走向“卷精品”的陣痛。

一部漫劇成本12-15萬元，單一公司一個月目標(biāo)制作100部

今年9月29日，醬油宣布，從即日起，公司切斷短劇業(yè)務(wù)，全心全意投入漫劇行業(yè)。

2016年起，醬油就是飛盧小說的網(wǎng)文大神，深耕網(wǎng)文十余年。2024年，醬油文化入局真人短劇，制作了眾多作品，“但在短劇這個賽道里始終沒有做到頭部”，醬油總感覺有點高不成低不就的感覺，“做短劇一個月公司也就營收三五百萬，但換到漫劇賽道里，目前成績斐然”。

醬油文化旗下漫劇賬號截圖，目前已經(jīng)上傳4084個作品。

無論是從制作周期還是成本上算，漫劇都比短劇節(jié)省不少。制作上，相比短劇，漫劇省了一個拍攝的過程，劇本來了之后，先生圖，再生成視頻，之后再后期剪輯、配音，最后上線。制作成本上，醬油拿他們公司的漫劇舉例，一部漫劇成本普遍在12萬-15萬之間，平均1000-1200元每分鐘。但短劇拍得再粗糙，沒有三五十萬也拿不下來，基本上漫劇成本是短劇的1/3甚至1/4。

醬油提到，漫劇的盈利模式和短劇幾乎一樣，用戶付費、廣告分賬、平臺分成、出海等。通過先前累計的網(wǎng)文、短劇經(jīng)驗，醬油文化在漫劇這個賽道當(dāng)中，短短時間就做到了行業(yè)頭部。今年半年營收破億，全網(wǎng)播放破20億。

抖音某漫劇的付費解鎖頁截圖，該劇一共60集，解鎖全集需要9.1元，比單集付費更劃算。

與醬油文化一樣，砍掉短劇業(yè)務(wù)，集中全部精力投入漫劇賽道的還有杭州芭芙點滿泛娛公司。從今年7月開始，公司將短劇業(yè)務(wù)全部砍掉，逼著團隊轉(zhuǎn)型AI漫劇。公司CEO內(nèi)谷說，因為目前漫劇市場的產(chǎn)能需求非常大，為了更方便地去做一個落地化的產(chǎn)能補充，公司直接從北京搬到了杭州，“先把量給跑起來，市場的需求在這兒”。

幾乎所有入局漫劇賽道的公司都在招兵買馬，廣發(fā)英雄帖。

醬油文化目前正在通過高報酬征集劇本，S級作品的劇本最高10萬元。醬油覺得，千金買馬，好的劇本10萬元不貴，因為回報可能會更高。

在小紅書搜索關(guān)鍵詞，有大量漫劇機構(gòu)或團隊在招人。

11月，醬油文化打算做100部漫劇，“乍一聽一個月做100部漫劇感覺很夸張，但平均一天上線3部，對于市場來說，不算多”。醬油說，目前公司規(guī)模大概在600-700人，很快應(yīng)該就能達到1000人，完全能夠?qū)崿F(xiàn)一個月100部漫劇的目標(biāo)。

制作成本低，門檻相對低一些，最近幾個月許多公司紛紛入局漫劇。醬油覺得可能更多是因為這個市場打開了，只要有市場的地方，不管成本高還是低，人們都樂于去試一試，做得好不好先不管，但要先占一個坑。

漫劇受眾Z世代男性占比超90%，與短劇女性受眾互補

AI工具的介入，讓行業(yè)降本增效，大幅降低了奇幻題材的視覺化成本和制作門檻，使海量男頻IP得以快速、經(jīng)濟地轉(zhuǎn)化為漫劇，漫劇在今年的爆發(fā)或許是技術(shù)加持下的必然。

根據(jù)《2025年上半年微短劇階段性發(fā)展報告》，女性用戶依然是微短劇消費的主力軍，整體占比為55.8%，其中18-34歲的年輕女性表現(xiàn)出最高的活躍度與付費轉(zhuǎn)化率。而根據(jù)新腕兒聯(lián)合WETRUE推出Q3微短劇深度數(shù)據(jù)分析報告，漫劇受眾以Z世代男性居多，占比高達90%以上?？梢钥闯雎〉哪繕?biāo)人群跟真人短劇形成了互補。

當(dāng)前的真人短劇市場由女頻內(nèi)容主導(dǎo)，漫劇恰好填補了男性向短劇內(nèi)容的市場空白。從內(nèi)容題材來看，漫劇主打男頻擅長的玄幻、逆襲等天馬行空的幻想題材，與男性用戶的閱讀偏好高度契合，滿足了年輕男性用戶對二次元畫風(fēng)、游戲式敘事體驗和碎片化時間解壓娛樂的需求，也在AI工具生成內(nèi)容的舒適區(qū)。內(nèi)谷提到，如今漫劇市場的女頻內(nèi)容也在慢慢興起，但比例還是偏低。在醬油看來，漫劇應(yīng)該有不少潛在的女性受眾，只不過因為目前情況是還沒有太多人去做女性向漫劇出來，就給人一種女性不看漫劇的錯覺。

需要注意的是，男性主導(dǎo)的局面可能不是永恒的。市場正在悄然發(fā)生變化，女頻漫劇已經(jīng)顯現(xiàn)出崛起的跡象。像《文工團那個小可憐超厲害》《庶女嫡謀》等多部女頻漫劇已成功躋身熱門榜單，累計播放量突破千萬。女性用戶強大的付費意愿早已在小說、廣播劇、真人短劇等領(lǐng)域得到反復(fù)驗證。一旦有內(nèi)容能精準(zhǔn)觸發(fā)她們的情感點，市場潛力巨大。這類似于短劇市場“男頻先行，女頻崛起”的發(fā)展路徑。隨著市場成熟和AI技術(shù)讓試錯成本降低，更多制作方會愿意開拓女頻市場。

漫劇“全都是AI做的”，預(yù)測市場有望突破200億

相比電影、電視劇、傳統(tǒng)動畫，AI對漫劇的賦能會更顯著、更有效。醬油說，他們公司制作的所有漫劇，全部都是AI做的，沒有任何傳統(tǒng)動畫行業(yè)的人為參與。

而對傳統(tǒng)動漫行業(yè)，醬油挺悲觀的。醬油打了一個比方，傳統(tǒng)動漫行業(yè)可能需要半年甚至一年才能做一部動畫，而對他們來說可能只需要3天。傳統(tǒng)動畫還需要招大量的原畫師、分鏡師，做漫劇都不需要。無論是時間還是制作成本都大大降低?！半S著AI技術(shù)的提高，我們在質(zhì)量上越來越靠近他們，但是在效率上是他們的無數(shù)倍。再過兩年，AI會發(fā)展成什么樣，有沒有可能做到一鍵出片，一個人一個月在家里就能做一部動畫出來，我覺得是有可能的”。

短劇行業(yè)去年的市場規(guī)模達到了500多億元，超過了電影市場。據(jù)市場預(yù)判，2026年漫劇市場規(guī)模可能突破200億元。

采訪時，醬油給了新京報一組數(shù)字。今年5月之前漫劇的大盤一天也就100萬元，而如今漫劇的大盤，光抖音這一塊，單日大盤已經(jīng)破了2000多萬元，從100萬到2000萬元，也就半年時間。

醬油認(rèn)為，漫劇市場是一個百億以上的風(fēng)口，具體怎么樣就看大家怎么開拓，如何把這個市場變得更大。醬油覺得，按理論來說，漫劇的上限應(yīng)該會比短劇高，因為短劇是養(yǎng)成不了IP的，短劇永遠只是所謂的一個投流，投流完了就沒了，它沒有品牌價值，只是為了情緒，為了爽點的產(chǎn)品，形成不了IP。但漫劇有可能做出像《浪浪山小妖怪》那樣的動畫，大爆形成品牌價值。“漫劇的未來一定會比短劇的商業(yè)價值高，想象空間更大，但實際收益目前還是不如短劇”。

漫劇行業(yè)劇本嚴(yán)重短缺，AI畫風(fēng)相似，侵權(quán)風(fēng)險高

目前漫劇市場雖然發(fā)展迅猛，但確實面臨著一些成長中的煩惱，主要集中在內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)生態(tài)、版權(quán)保護等幾個方面。

內(nèi)容上，在內(nèi)谷看來，好的劇本或能夠適應(yīng)當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)審美的內(nèi)容是行業(yè)永恒的需求，但目前漫劇行業(yè)劇本嚴(yán)重短缺，各大公司都在尋求好劇本。漫劇發(fā)展初期，題材跟風(fēng)嚴(yán)重、內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象突出、質(zhì)量參差不齊，題材扎堆于“玄幻”“逆襲”等男頻爽文套路，大量低成本作品劇情蒼白、制作粗糙，淪為“無效供給”。許多劇本“可視化”不足，不符合漫劇的拍攝邏輯。

技術(shù)上，醬油坦言，目前AI的表現(xiàn)還有局限性。比如生成的角色，人物同質(zhì)化太嚴(yán)重。傳統(tǒng)動畫原畫師可以畫出各種樣子的人物，但是AI漫劇出來的人物畫風(fēng)相似，并且沒有傳統(tǒng)動畫的流暢感，容易出現(xiàn)人物表情僵硬、動作失調(diào)等問題，影響觀感?！斑@不是人為問題，只能靜待技術(shù)提升”。

版權(quán)上，目前AI漫劇正處于野蠻生長階段，再加上漫劇的制作完全依靠AI技術(shù)完成，如果未經(jīng)授權(quán)使用他人作品進行訓(xùn)練或生成相似內(nèi)容 ，可能侵犯著作權(quán)等。2025年1月，上海金山區(qū)法院審理的首例AI大模型著作權(quán)侵權(quán)案中，被告使用《斗破蒼穹》系列動漫中的“美杜莎”角色圖片訓(xùn)練LoRA模型（一種大語言模型微調(diào)技術(shù)），生成并發(fā)布相似內(nèi)容，被認(rèn)定侵犯了原作品的復(fù)制權(quán)和信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。反過來，AI漫劇的版權(quán)保護也需要重視，如果出現(xiàn)原創(chuàng)作品尚未過審就被他人盜用設(shè)置付費的情況，就會嚴(yán)重打擊原創(chuàng)積極性。

今年9月23日，在“鄭州微短劇高質(zhì)量發(fā)展大會”上，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司作為微短劇管理部門，釋放了當(dāng)前對動畫微短劇的監(jiān)管思路，并表示將于明年實現(xiàn)此類內(nèi)容的全面審核管理，這將有助于從源頭遏制盜版和違規(guī)行為。同時，平臺也開始建立針對漫劇的內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)，對標(biāo)短劇的管理規(guī)范，加強版權(quán)保護。

在醬油看來，現(xiàn)在的漫劇就如同剛剛興起時的短劇，但比短劇發(fā)展還要快。漫劇行業(yè)遲早也要從“卷量”走向“卷精品”，這意味著未來的機會將更傾向于那些能夠沉下心來打磨好故事、善用技術(shù)而非依賴技術(shù)，并能在細分領(lǐng)域找到自身特色的創(chuàng)作者。

新京報記者 滕朝

編輯 吳龍珍

校對 李立軍