在剛剛過去的10月份，據(jù)抖音平臺提供的數(shù)據(jù)，中國的漫劇全網(wǎng)絡(luò)單月播放量已突破百億大關(guān)，標志著其從邊緣探索正式走向主流視野。所謂漫劇，就是用AI把小說或漫畫生成動畫短劇。這株從微短劇領(lǐng)域分出的枝椏，在今年下半年已經(jīng)茁壯成長到令人無法忽視的程度。僅以抖音平臺為例，10月份漫劇新增播放量超61億，其中《高考落榜，忽悠同學上冥牌大學》《饑荒年我每日一卦》等多部作品播放量破億，《開心錘錘2025下》累計播放量更是超過12.9億。

以AI技術(shù)為生產(chǎn)核心的漫劇作為微短劇市場的新興分支，強勢躍入更多人的視野。據(jù)統(tǒng)計，2025年上半年，漫劇累計上線作品達3000部，流水規(guī)模同比增長12倍，預(yù)計全年市場規(guī)模將突破200億元，成為微短劇市場踏破千億關(guān)口的重要助力。

AI技術(shù)賦能，推動動畫制作“平民化”

業(yè)內(nèi)普遍認為，漫劇的崛起，核心驅(qū)動力在于AI技術(shù)對內(nèi)容生產(chǎn)的深度賦能。傳統(tǒng)動畫制作成本高昂、周期漫長，而AI技術(shù)在腳本分鏡、角色設(shè)計、動畫生成等環(huán)節(jié)的應(yīng)用，將制作成本從每分鐘2000-5000元驟降至最低350元，制作周期也從以年和月為單位縮短至以周計。“這相當于把動畫制作的門檻從‘專業(yè)院線’降到了‘人人可參與’的水平。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。

為了解漫劇制作過程，記者體驗一款主流的漫劇制作軟件：在軟件內(nèi)導(dǎo)入劇本后，用戶可以對角色的人設(shè)進行個性化調(diào)整，如姓名、外貌、身份、性格等，再對作品的畫面風格、分鏡等進行細致化設(shè)置，便能生成一部質(zhì)量尚可的漫劇。對于追求效率的用戶，還有更“懶人”的選項——僅導(dǎo)入故事劇本，點擊“格式化”“合并同類”“生成”等預(yù)設(shè)按鈕，即可獲得一部觀感尚可但細節(jié)相對較為粗糙的作品。

而專業(yè)團隊發(fā)揮的空間更大，他們能利用ELSER.AI、白日夢和巨日祿等漫劇工具，大幅度壓縮傳統(tǒng)制作環(huán)節(jié)，提供高質(zhì)量創(chuàng)作。尤其是AI技術(shù)一方面催生了海量內(nèi)容供給，另一方面更是釋放了創(chuàng)作者的想象力，讓真人短劇難以表現(xiàn)的玄幻、末日等超現(xiàn)實題材得以低成本、高效率地實現(xiàn)。

精準破局，瞄準年輕男性觀眾的增量市場

為何漫劇受到業(yè)內(nèi)如此重視？原因在于其精準切入潛力巨大的增量市場。在微短劇行業(yè)向著千億規(guī)模高歌猛進的同時，以往對微短劇“愛搭不理”的年輕男性用戶群體，被業(yè)內(nèi)視為一片有待開發(fā)的藍海。

從產(chǎn)品受眾來看，過往的真人微短劇以大量的霸總、甜寵、虐戀等題材滿足以女性為主的受眾群體，以及面向50歲以上銀發(fā)群體的定向供給；從風格類型來看，真人微短劇為觀眾提供了密集、快速的“爽感”刺激。而漫劇的風格往往更接近B站流行的動漫作品，聚焦主角在逆襲、玄幻、穿越等設(shè)定下的異世界冒險故事，并且敘事節(jié)奏更為從容，符合年輕男性用戶群體的觀劇習慣。據(jù)數(shù)據(jù)分析平臺WeTure統(tǒng)計，觀看漫劇的用戶中男性占比高達86%。“漫劇并非在與真人短劇競爭，而是作為‘新增長極’，為行業(yè)貢獻了大量增量用戶。”分析人士指出，這種互補關(guān)系有效推動了整個微短劇市場大盤的持續(xù)擴張。

漫劇領(lǐng)域進入高景氣賽道，引發(fā)了各大平臺競相入局，紛紛將其視為戰(zhàn)略級賽道。不久前，七貓成立漫劇團隊，開放超過10萬+的優(yōu)質(zhì)IP改編權(quán)，與創(chuàng)作者尋求合作。此外，抖音、快手、B站、愛奇藝、閱文集團等也紛紛加碼布局。其中抖音開放超6萬部番茄小說IP并設(shè)立超2億元的精品采買基金；快手聯(lián)合AI公司推出創(chuàng)投計劃；閱文集團宣布開放十萬部IP、設(shè)立億元基金；B站則將動畫短劇列為2025年重要方向。

不過，在高速增長的同時，漫劇的發(fā)展也面臨多方挑戰(zhàn)。由于原創(chuàng)能力不足，大部分漫劇傾向于使用已有IP，不少作品的劇情似曾相識，內(nèi)容同質(zhì)化問題日益凸顯，市場對創(chuàng)新質(zhì)量提出更高要求。

更為值得重視的是，由于漫劇的產(chǎn)品形式與傳統(tǒng)的卡通動畫高度近似，存在“少兒不宜”的內(nèi)容被未成年群體“誤觸”風險。近日，國家廣電總局下發(fā)專項治理工作提示，自即日起至2026年3月，在全國范圍內(nèi)開展不良動畫微短劇和動畫短視頻的專項治理，重點清理無底線惡搞、低俗擦邊、極端復(fù)仇等不良內(nèi)容，并對所有新增動畫微短劇實施嚴格的備案編號管理。

盡管如此，業(yè)內(nèi)普遍認為這一輪由AI、播放平臺與市場多元化需求共同催生的漫劇產(chǎn)業(yè)進步，在創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟價值的同時，也降低動畫內(nèi)容創(chuàng)作的門檻，預(yù)示著一個更加高效、多元、個性化的視頻內(nèi)容時代的到來。