國風驛站

隨著文化產業逐漸走向繁榮，越來越多的國產動畫創作者不再滿足于通過視覺內容來吸引觀眾，而是開始追求更加豐厚的文化內涵，承擔更多傳承文化的社會責任。日前收官的國產動畫《天官賜福》，是這一最新趨勢的最新代表。動畫既以生動的劇情和人物受到觀眾好評，同時動畫官方在熱播期間策劃了一系列與傳統文化相關的線上線下活動，吸引了一大批年輕觀眾以故事為契機，主動去親近、了解并傳播傳統文化，實現了作品文化價值和商業價值之間的良性互動和巧妙融合。

“天官賜福”原是在民間廣為流傳的一句吉祥語。《天官賜?！穭赢嬙诓コ銎陂g以傳統節日為主題，策劃了多個正能量活動，將傳統節日文化和當下年輕人的審美趣味、消費習慣相結合，獲得了廣泛好評。比如動畫官博在線上發起“福筆生花·手寫大賽”活動，旨在引領年輕觀眾再度拿起紙筆、感悟漢字之美；由4位青年民樂演奏家合奏的動畫插曲《一花一劍》也在“中國華服日·溯夢金陵”盛典上技驚四座，獲得共青團中央官微點贊。去年12月，在上海精神文明建設辦公室的指導下，《天官賜?！钒l起了“國產動畫傳承東方國韻”活動，動畫主人公謝憐出任“傳統節日宣推官”，用年輕人喜愛的方式重新點亮傳統節日，獲得網友的廣泛歡迎。2020年冬至前日，《天官賜?！穭赢嬄摵咸K州潘宅景區，共同發起“天官賜福·國風驛站”活動，吸引了眾多游客駐足打卡。許多年輕人穿上漢服，走進古色古香的宅第院落，感受折扇、緙絲、書法、剪紙等傳統文化的魅力，在社交網絡上分享活動的同時，也吸引了更多人了解傳統文化在當下的生命力和無窮樂趣，儼然將冬至變成了一場跨時空的“國風節”。

其次，通過動畫中服飾細節所受到的廣泛好評，《天官賜福》動畫敏銳捕捉到了觀眾對傳統工藝的濃厚興趣，策劃了一系列與國家非物質文化遺產的精彩聯動。在每集片尾，兩位主人公以Q版形象登場，為觀眾介紹劇中出現的紙傘、刺繡等傳統工藝在當下非遺文化的傳承，打破年輕群體與非遺文化之間的隔膜。不僅如此，作品還與多名非遺傳承人展開合作，借助刺繡、面塑、油紙傘等非遺工藝，讓劇中的人物形象和視覺元素不再是“紙片人”，而是以精美工藝品的方式出現在現實當中，令人驚嘆于非遺文化的博大精深和傳承人的巧手匠心。

此外，《天官賜?！放c八家博物館聯合舉辦的“多城文物守護行動”，也堪稱當代流行文化在“文物熱”背景之下，與文博機構之間良性互動的典型代表?；顒釉诰€上，通過每日答題的方式，引導觀眾了解博物館中的文物以及背后知識；在線下，通過“尋寶”游戲的方式，引導年輕觀眾走進博物館，在獲得參與感帶來的樂趣的同時，也借機領略更多館藏文物的魅力，探索更廣闊的歷史時空。隨著活動的舉辦，幾家博物館的訪客流量也迎來一波高峰，其中位于杭州的良渚博物院的客流量相較往日翻了一倍，引發新華社和杭州電視臺等主流媒體的報道點贊。

縱觀當下社會各群體的文化消費現狀，動畫無疑成為年輕群體喜聞樂見的潮流。當它們在傳統文化中扎下根基，有望成為連接新銳與傳統、當下與歷史的文化紐帶，這不僅為創作本身打開了更大的天地，更能為文化強國的建設起到助推作用。