一線導讀：在現實題材成為當下新風口的背景下，視頻網站急需在現實題材中找尋破局之道。此番愛奇藝播出的精品大劇《老男孩》，便是愛奇藝在現實題材以及頭部劇目中的一次重要嘗試，劇作擺脫了大“IP”題材的單一路徑，將目光更多投向現實生活中的各色人群，獲譽無數。

無論何時，影視作品若想進行完全的革新與升級，創新都是無法逃避的字眼，尤其是在現實題材成為當下新風口的背景下，視頻網站更需要在現實題材劇作中找尋破局之道。

此番由劉燁 、林依晨 、雷佳音 、胡先煦 具有濃厚個人特色的中青年戲骨領銜主演，愛奇藝播出的精品大劇《老男孩》，就是愛奇藝在現實題材以及頭部劇目中的一次重要嘗試。而愛奇藝單平臺收獲了超過20億的點擊量，也意味著視頻網站正在逐步擺脫大“IP”題材的單一路徑，將目光更多投向反應現實生活中各色人群生活的優秀作品。

主演契合，故事原創，男孩永不老

從角色的選擇看，劉燁飾演的吳爭(劉燁 飾)是一名雖然接近中年，但長相帥氣、擁有足夠生活閱歷、駕駛技術出眾的機長，這樣具有“中年精英氣質”，卻跳脫幽默的角色，放眼整個影壇，似乎都無法找出比劉燁更適合的演員。

而耿直、純真的性格，也與公眾眼中劉燁的形象相符。

飾演吳爭鐵哥們史非(雷佳音 飾)的雷佳音則更加與角色的氣質相符，平常嘻嘻哈哈、玩世不恭，但在關鍵時刻絲毫不掉鏈子。劇中的史非與現實中的自帶搞笑氣質的雷佳音好似一般無二，一直以互損好友卻感情真摯刷爆微博熱搜的他，完全就像是在飾演自己。

所以無論是在客戶端的彈幕還是微博的話題方面，雷佳音飾演的史非都以精湛的演技與對角色完美的契合度讓愛奇藝的觀劇用戶叫好連連。

在《瑯琊榜之風起長林》中表現出色的青年演員胡先煦在《老男孩》中也奉獻出了精彩表演，正在參加藝考的胡先煦正值青春期，他所飾演的蕭晗(胡先煦 飾)在年齡與狀態方面十分契合，胡先煦也憑借自身的演技將這位身陷人生困境卻不屈向上的少年淋漓盡致的表現了出來，成為了作品的一大閃光點。

吳爭與史非二人雖身為中年人，但較真的性格與男孩率真的天性在兩位主角身上體現的淋漓盡致；同時，過早遭遇生活沖擊的蕭晗也相對于同齡人更早的認知世界的苦澀。成熟的他，在內心中早已不再只是一個小男孩那么簡單。

于是，三位男主人公共同完成了劇中“老男孩”這一群體畫像，也分別從兩個層面詮釋了“老男孩”的意義，也告訴了用戶，成長是必要的過程，但內心深處一定要留住“此間少年”。

前些日子在網絡上，“油膩的中年男人”這一話題成為了網友討論的焦點，《老男孩》卻利用對這一年齡層的講述，告訴觀劇用戶，一個男孩，年齡可以老心態卻不能老。通過對于每一年齡都有對生活不同的理解與追求，也具備自己的生活方式的講述，傳遞了正確的價值觀。

這幾種全新的人設嘗試雖然大膽。但從反饋中我們可以看到，作品以全新的故事、創新的視角與獨特的敘事模式迎接市場考驗，取得了不錯的效果，用戶對于《老男孩》和“老男孩”的喜愛，無疑也證明了愛奇藝敏銳的內容作品洞察力。

選劇的藝術，愛奇藝的取勝之道

一部作品的成功，是制作方與平臺共同的成功。《老男孩》中蘊含的青春向風格與積極銳意的精神，或許就是愛奇藝選擇該劇的重要原因。

縱觀如今網絡中具有青春娛樂感的成熟偶像，自建“火華社”的劉燁、知名的“TF老boys”雷佳音以及臺灣的偶像劇女神林依晨，都以各自鮮明的性格特點受到了年輕用戶的喜愛甚至追捧。“網感”強烈的主角，也是愛奇藝選擇該劇的重要原因。

他們究竟能碰撞出怎樣的“浪花”？這也是用戶在愛奇藝平臺觀劇中所熱愛與期待的。

我們看到，男女主角從一開始便以歡喜冤家的狀態出現，而后吳爭突然有了一個從天而降的十六歲兒子，這個孩子正是林小歐(林依晨 飾)的學生，因此，不愿負責的吳爭與熱心腸的林小歐之間的故事也拉開了“序幕”。

但耿直的“直男”吳爭與活潑靈動甚至有時會COSPLAY的林小歐在性格上完全不搭，這樣的組合讓用戶產生了一種蜜汁感。

吳爭與史非更是被愛奇藝用戶所熱愛，中年精英與大大咧咧、“喪”氣十足的兩位好友平?；ハ嗾{侃，沒有正形，但每當各自發生要事，另一位必定挺身而出、赴湯蹈火。

這不僅與兩人真實的性格契合，更貼近了每一位用戶，所有人在成長過程中都會有這樣超過于親情的伙伴，這也是成長值得銘記的又一重要意義。

吳爭與蕭晗父子之間的友誼則更具戲劇效果，吳爭從一開始的無法接受到慢慢開始了解、喜愛自己的孩子蕭晗，體現了吳爭個人的成長，而蕭晗不為生活低頭的倔強性格則更讓這對父子緊密結合在一起，二人互為鏡像，表現了男人的成長。

而與之前很多都市題材慣用的“瑪麗蘇”單線套路不同，這三種主要人物組合和緊密蔓延的劇情交織在一起，足以告訴現在率性的年輕人，現實中愛情遠不止相愛就可以那么簡單，職場、生活、家庭等因素均是愛情之中需要面對的挑戰。

而“成長”作為每個人生命中必不可少的話題，自然會引起年輕用戶的共鳴與喜愛，無論是蕭晗從16歲開始的蛻變，還是老男孩吳爭的進一步成長，都在講述著成長中值得銘記的過程與可貴。

講述每個人都會經歷的成長，講述每個人身邊的故事，《老男孩》表現出了被觀眾認可的現實題材精品所應有的品質，精致的場景設置與演員精湛的演技更為《老男孩》持續加分。

現實題材作為未來的新“風口”，《老男孩》的精致內容與藝術品質也與愛奇藝一貫追求主流優質作品的宗旨相符，愛奇藝對于該劇的成功運營，更使該劇熱度進一步發酵。

多維運營放大作品黏性

在對于《老男孩》的宣傳上，愛奇藝發揮了自身的優勢，首先從微博看，愛奇藝在前期便采取了短視頻集中轟炸的營銷方式，使該劇的相關話題長期盤踞在微博的熱搜榜單中。

而后，愛奇藝的官方微博在接連放出片花與預告的同時，與網友也進行了多次互動，包括結合劇情的吐槽調侃，以及結合真實新聞宣傳演員與作品等。

《老男孩》的官方微博更是發動了看劇、互動、贏獎品的福利活動，不但在最大程度上起到了對作品的宣傳作用，更增加了用戶的黏性。

此外，演員之間在微博上的互動也成為了作品宣傳的又一手段，無論是雷佳音根據自己最大人設“頭大”吐槽的宣傳、林依晨反擊雷佳音在劇中對其“小短腿”的描述，還是男女主CP在現實中祝福生日快樂的互動，都在借助著龐大的明星流量起到了宣傳劇目的作用。

同時，泡泡社區作為愛奇藝客戶端中的粉絲互動社區，不但起到了對作品宣傳的效果，更以最直接的方式放大了粉絲的討論熱度。

首先是“小戲骨”胡先煦與王妍之 在泡泡社區“明星來了”板塊與用戶的直接互動，各自熱聊的一個小時中，兩位年輕演員以自身的魅力，不但穩固了之前的用戶群體，更讓不少平臺的用戶加入了看劇大軍。

而后在“話題”板塊，泡泡的官方賬號也不斷放出優質的話題，吸引用戶討論，對留住固有的用戶群體也起到了作用。

全方位、多角度的持續轟炸，讓《老男孩》的宣傳效果得到了最大程度的發酵，而后在該劇熱播時，愛奇藝在微博等社交媒體以及客戶端內泡泡社區的互動，也在進一步起到宣傳效果的同時，“拽緊了”作品的覆蓋用戶。

最后再結合作品本身的質量優勢，以及設置巧妙又跌宕起伏的劇情，收獲成功自然是手到擒來。

總結

《老男孩》三字，包含了作品中的父子、兄弟情，以及男人的成長歷程，無論是人物的設定還是故事有關于“成長”的內核，都證明《老男孩》的內核是一部腳踏實地的“精品都市情感劇”。

這種創新的作品在引發了用戶共鳴的同時，無疑為愛奇藝的精品大劇陣容增添了一股重要力量。通過對各類型作品的多重布局，愛奇藝的內容產品線愈加的完整。

《老男孩》現在雖然已經走完了自己的成長之路，但“青春不老”，相信初心不變，注重內容，深耕年輕市場的愛奇藝，之后還會有更多現實題材的優秀作品。